Kurum kimliğinin Türkiye’deki tarihsel gelişimi ve Arçelik’in kurum kimliği

Abstract

Ülkemizdeki kurum kimliği ile ilgili çalışmaların bilinçli bir şekilde ele alınması 90’ lı yıllara değinmektedir. Ancak Osmanlı Döneminde yabancı sermayedarların girişimiyle kurulan birçok kuruluşta, (Devlet Demir yolları, Devlet Deniz yolları İşletmesi, Petrol Ofisi, Osmanlı Bankası, vb.), çeşitli çalışmalara rastlanmaktadır. Cumhuriyetin ilanıyla birlikte yeniden düzenlemeler yapılarak bu kuruluşlar Türkiye Cumhuriyeti’ nin bünyesi altında yeni birer kurum kimliğine bürünmüşlerdir. Yine de tam anlamıyla tepeden tırnağa bir çalışma daha çok 90’ lı yıllarda meydana gelmiştir. Bu da oluşan çeşitli ekonomik olaylar, özelleştirmeler ve de rekabetler sonucu oluşmuştur. Türkiye’ nin önemli isimlerinden Koç ailesi tarafından kurulan beyaz eşya firması Arçelik de Cumhuriyet sonrası kurulmuş ve geçtiğimiz yıllarda da kurum kimliği çalışmalarıyla kendisini yenilemiştir. Müşteri sadakatinin önemli bir yer tuttuğu firmanın imajı gerek reklamları, gerekse logosundaki yenilikle yeni nesile de hitap ederek genç nüfusta da bir marka sadakati oluşturmaya çalışmaktadır.