Siyasal Kampanyaların Geleceğinde Veri Temelli Yönelimler

Abstract

Siyasal kampanya çalışmalarının evrim geçirmeye devam edeceğini, pazarlama ve reklam teknolojisinde geliştirilen en son tekniklerden yararlanacağını varsaymak için yeterli neden bulunmaktadır. Siyasal kampanyalara ayrılan bütçeler, bu varsayımı desteklemektedir. Bu çalışmada veri temelli yönelimlerin siyasal kampanyalarda mevcut ve potansiyel kullanımını ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu yönelimlerin pek çoğu hâlâ gelişmekte olduğundan, çalışma, verilerin günümüzde nasıl kullanıldıklarından örneklerle, bazılarının önümüzdeki yıllarda nasıl uygulanabilecekleri ile ilgili incelemelerden oluşan betimleyici bir çalışmadır. İncelemenin tamamında mevcut kullanımlar ile olası kullanımlar birbirinden ayrılmaktadır. Ayrıca bu yeni teknolojilerin ne ölçüde etkili olacakları ile ilgili çıkarımda bulunmamakla birlikte, veri analizlerinin siyasal kampanyalarda nasıl kullanılmakta olduğuna ve bunun gelecekte nasıl gelişebileceğine bakılmıştır. Çalışma –kötü niyetli aktörlerin değil- meşru siyasi partilerin yararlanma yoluna gidebileceği yasal yöntemlerle sınırlandırılmıştır.There is sufficient evidence to assume that political campaign studies will continue to evolve and utilize the latest techniques, developed in marketing and advertising technologies. Allocated to political campaigns, the budgets support this assumption. This study aims to reveal current and potential usage of data-based orientations in political campaigns. To that end, the study is a descriptive study of examinations of how some of the data can be utilized in upcoming years, rather than how it is currently used, for the majority of the orientations in question are still developing.. Current utilizations and potential utilizations differ from each other throughout the analyses. Furthermore, the manners, in which data analyses are used in political campaigns, and how they can be improved in future are checked, while the degree to which these novel technologies would be effective was not judged. The limitation of the study is represented by legal methods that legitimate and lawful political parties might adopt – and not those from malicious actors.